第十二章 小鲜肉张嵘VS“影子哥”
浮云是国内新一批娱乐整合营销公司里发展最好的。
它虽然才创办不到四年的时间,但因为主创团队本就是圈内的老人,各个电视台、娱乐公司里的精英,因此这几年发展迅速,逐渐成为了圈内首屈一指的娱乐宣传公司。
它的业务包括内容营销、品牌规划、舆情洞察、KOL孵化等等。主要为各大卫视电视台和各大视频网站的自制影视作品、综艺节目以及品牌公关,提供系统的定制化营销服务。
创办三年多以来,浮云已经有了十多个成功的服务案例,其中包括好几个观众耳熟能详的综艺节目,在业内颇具口碑。
因此,《我是演员》节目组从节目筹备初期,就和浮云确定了合作,将节目的营销工作交给了他们。
从一个月前,浮云就开始了线上线下同步的营销工作,对《我是演员》进行宣传。
而利用张嵘和陈戈的矛盾来做文章,进行炒作,也是他们提出的营销方案。
从节目组手里拿到了第一期节目爆点片段后,他们就开始了最后的全力宣传。
沈欢是《我是演员》项目宣传运营的负责人,也是公司的核心人物之一。
临近节目播出,是他最忙的一段时间。
他最近几天都泡在公司里,盯着手下的运营专员干活。
“青山、疾手、斗音、微客,所有的平台统一在早上七点发通稿,微客、斗音的热搜、热榜都要给我拿下。
尤其是斗音,现在斗音的日活是所有软件的,这个热点榜必须要在一个小时内给我打到第一去!”
沈欢信心满满,这次ZJ卫视也算是大出血了,给《我是演员》节目组特批了一个亿的宣传费用,显然是奔着收视率冠军去的。
浮云是这次宣传的主力,有将近五千万的资金可以利用,只要能达到合同约定的几个硬性要求,剩下的钱,就都是他们的利润了。
这是公司今年年初以来最大的一单,必须要好好把握。
沈欢很有经验,他知道,无论任何平台的流量,高峰都集中在早中晚三个时间段。
只要内容足够有吸引力,再加把劲,在早高峰之前将内容推到榜单上,用户自己就会集中过来,将内容热度堆起来。
再加上平台的算法,和一些专业性维护,内容在热榜上维持五到八个小时绝对不是问题。
能不能冲上去,就看早高峰之前的这波。
“小鲜肉张嵘复出参加综艺,担任评委导师”这种内容本就自带吸睛效果,热度上涨应该很快。
沈欢预计,通过公司自身经营的内容矩阵运作,最多投入八百万,就可以将内容顶到榜首上去,甚至还能更少。
而他们给节目组的报价,这一项的成本就是两千万。
所以省得越多,他们挣得就越多。
沈欢的任务,就是用尽可能少的成本,把目标内容顶到热榜第一。
早上七点,所有运营专员便将通稿和视频同步发布在了各个平台上。
“快信十六个公众号文章阅读量已经突破十万+。”
“今日热点已经有金V展现量突破50万。”
“微客热搜已经进入前三十,话题榜进入前二十,排名正在上升。”
“者也平台相关问题进入热榜,联络的大V已经发了回答。”
“浏览器的通稿已发。”
“企鹅看点的通稿已发。”
“简文的通稿已发。”
“千家号通稿已发。”
“豆荚……”
“贴吧……”
沈欢抱着胳膊,站在办公区中央,耳中听着员工们的汇报,他仿佛看到一条条信息以他脚下为源头,向全国各地扩散蔓延。
虽然他未曾移动半步,却可以影响到成千上万人。
这种感觉让他陶醉。
“老大,斗音的热榜没冲上去。”
忽然,一个员工的报告将他惊醒了过来。
拿出手机,他打开斗音热榜,赫然发现,那条“小鲜肉张嵘复出化身演技导师”的信息赫然排在热榜第二位,热度是1927W。
而排在热榜第一的,居然是一条“影子哥出新歌”的信息,热度达到了2384W。
沈欢惊了。
“这影子哥是谁?”
他惊讶询问。
这几天他一直泡在公司,统筹宣传措施,没怎么刷斗音。
“是一个这两天才红起来的网红歌手,不露脸,只看得到一片黑影,所以网友都叫他影子哥。”
那员工介绍:“他第一条视频播放量就直接破亿了,点赞超过五百万,没发现运营痕迹。”
沈欢彻底惊了。
他是做运营的,自然知道毫不运营,播放就破亿,点赞达到五百万是怎样一个概念。
这说明那个影子哥是正儿八经的靠实力闯过一道道流量关卡,被系统算法推出来的。
这在斗音发展到今天的成熟算法之下,是极难的一件事,堪称现象级的存在。
“该死!怎么会碰上这么个家伙?”
沈欢皱眉问:“为什么不早告诉我这个影子哥的事儿?”
那员工有些尴尬的解释:“他发第一个视频是四天前了,热度已经开始下降了,我以为对咱们影响不大了……”
“这叫影响不大?”
沈欢怒视着他,员工懊恼的揉搓着后脖颈,叹了口气。
压下怒火,沈欢没有再指责。
他很清楚,这次失误其实他的责任才是最大的。
他是领导,没有统筹安排好工作,才会出现这样的问题。
现在追责没有任何意义,想办法解决问题才是最重要的。
合同里已经约定过了,要让节目话题冲到热榜第一的位置,并且保持不低于五个小时。
开弓没有回头箭,没冲上去,也只能继续冲,不然前面的钱都白花了。
想了想,他直接点开了热榜第一的信息,进入到了视频界面,马上就看到了顶部的一条视频,点赞数量居然超过了六百万!
这说明这条视频的播放量妥妥的超过了一个亿,甚至有可能达到一亿五千万!
视频封面是一个隐约可以看出轮廓的黑影,用户名字叫“小张的影子”。
点击头像,进入到用户界面,他赫然看到,这个“影子哥”只发过两个视频,但两个视频的点赞全都超过了五百万!
心中咯噔一声,沈欢暗道不妙。
就这么个黑漆漆,连用户是男是女都看不出的视频,点赞就能双双破五百万?
如果真的排除运营的嫌疑,那他很有可能正处于一代头部网红崛起的时期!
点开第一条视频,他看着屏幕上没有任何改变的黑漆漆的画面,听着手机中传出的歌声,恍惚出神。
半晌,他才忽然惊醒,急忙冲员工问:“这首歌是他原创的吗?”
员工肯定的点了点头:“应该是的,好多人专门查过,但各大音乐平台上都没有这首歌。”
沈欢一颗心顿时沉到了谷底。
完了,被他猜中了,他很有可能正在目睹一代头部网红的崛起!
怎么会这么倒霉?遇到这么位大神?
来不及多想,他赶忙吩咐:“联系老三那边,再买五百万的套餐,马上!”
老三是个卖数据的,也就是传说中的水军头子,他现在专职做斗音,卖点赞和评论的套餐,机刷是一毛钱左右,真人是三毛钱一套,量大可以降到两毛钱。
五百万的套餐,就相当于是一千两百五十万个点赞和评论。
之前他就买了五百万的数据,这次再买五百万,应该可以冲到热榜第一了吧?
看了眼时间,他心中焦急。
已经快到八点了,流量高峰已经出现,这个时间段想冲到热榜第一,要比六点至七点的高峰初期难好几倍。
老三的动作很快,这边把消息发过去,他那边马上就开始输出了。
点赞和评论数量是斗音算法的重要参考数据,这两项数据上去,也会带动播放量的提升。
一波数据的涌入,公司斗音矩阵内的所有视频号,相关视频的播放量、点赞数和评论数量都在迅速攀升。
热榜上,小鲜肉张嵘的热度开始一点一点接近“影子哥”,双方的差距越拉越小。
但“影子哥”的热度却在稳步提升,丝毫没有停滞的趋势。
沈欢看得心急不已,来回踱步。
公司斗音视频矩阵里四十六个百万粉丝视频账号,其中甚至有千万级的头部账号,一起发力,居然打不过一个“影子哥”?
他拿着手机,点开“影子哥”的第二条视频,一会儿的功夫,点赞数量就已经超过七百万了。
这也太夸张了吧?
斗音从创立到现在,一共也没多少个五百万赞以上的作品啊?
这“影子哥”就发了两个视频,每个视频都是五百万赞,他真没运营?
他点开了评论区,看着超过了五十万条的评论,逐一点开评论账号。
越看他的心越沉,一连翻看了一百多个评论账号,全都是真人账号,连一个机器人账号都没有!
这家伙居然真的没运营!
实打实的七百万赞!五十万评论!
返回热榜,孙欢看着差距还有100W左右的热度,一咬牙,冲员工吩咐:“给老三发消息!再买五百万!”
说这话的时候,他的心都在流血。
这五百万花出去,相当于这单生意根本没挣钱,算上人员工资、房租之类的成本,还得亏钱。
但不花也没办法,要是完不成约定,就要赔违约金,那亏得更惨。
真是奇了怪了。
这“影子哥”到底是从哪儿冒出来的?
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它虽然才创办不到四年的时间,但因为主创团队本就是圈内的老人,各个电视台、娱乐公司里的精英,因此这几年发展迅速,逐渐成为了圈内首屈一指的娱乐宣传公司。
它的业务包括内容营销、品牌规划、舆情洞察、KOL孵化等等。主要为各大卫视电视台和各大视频网站的自制影视作品、综艺节目以及品牌公关,提供系统的定制化营销服务。
创办三年多以来,浮云已经有了十多个成功的服务案例,其中包括好几个观众耳熟能详的综艺节目,在业内颇具口碑。
因此,《我是演员》节目组从节目筹备初期,就和浮云确定了合作,将节目的营销工作交给了他们。
从一个月前,浮云就开始了线上线下同步的营销工作,对《我是演员》进行宣传。
而利用张嵘和陈戈的矛盾来做文章,进行炒作,也是他们提出的营销方案。
从节目组手里拿到了第一期节目爆点片段后,他们就开始了最后的全力宣传。
沈欢是《我是演员》项目宣传运营的负责人,也是公司的核心人物之一。
临近节目播出,是他最忙的一段时间。
他最近几天都泡在公司里,盯着手下的运营专员干活。
“青山、疾手、斗音、微客,所有的平台统一在早上七点发通稿,微客、斗音的热搜、热榜都要给我拿下。
尤其是斗音,现在斗音的日活是所有软件的,这个热点榜必须要在一个小时内给我打到第一去!”
沈欢信心满满,这次ZJ卫视也算是大出血了,给《我是演员》节目组特批了一个亿的宣传费用,显然是奔着收视率冠军去的。
浮云是这次宣传的主力,有将近五千万的资金可以利用,只要能达到合同约定的几个硬性要求,剩下的钱,就都是他们的利润了。
这是公司今年年初以来最大的一单,必须要好好把握。
沈欢很有经验,他知道,无论任何平台的流量,高峰都集中在早中晚三个时间段。
只要内容足够有吸引力,再加把劲,在早高峰之前将内容推到榜单上,用户自己就会集中过来,将内容热度堆起来。
再加上平台的算法,和一些专业性维护,内容在热榜上维持五到八个小时绝对不是问题。
能不能冲上去,就看早高峰之前的这波。
“小鲜肉张嵘复出参加综艺,担任评委导师”这种内容本就自带吸睛效果,热度上涨应该很快。
沈欢预计,通过公司自身经营的内容矩阵运作,最多投入八百万,就可以将内容顶到榜首上去,甚至还能更少。
而他们给节目组的报价,这一项的成本就是两千万。
所以省得越多,他们挣得就越多。
沈欢的任务,就是用尽可能少的成本,把目标内容顶到热榜第一。
早上七点,所有运营专员便将通稿和视频同步发布在了各个平台上。
“快信十六个公众号文章阅读量已经突破十万+。”
“今日热点已经有金V展现量突破50万。”
“微客热搜已经进入前三十,话题榜进入前二十,排名正在上升。”
“者也平台相关问题进入热榜,联络的大V已经发了回答。”
“浏览器的通稿已发。”
“企鹅看点的通稿已发。”
“简文的通稿已发。”
“千家号通稿已发。”
“豆荚……”
“贴吧……”
沈欢抱着胳膊,站在办公区中央,耳中听着员工们的汇报,他仿佛看到一条条信息以他脚下为源头,向全国各地扩散蔓延。
虽然他未曾移动半步,却可以影响到成千上万人。
这种感觉让他陶醉。
“老大,斗音的热榜没冲上去。”
忽然,一个员工的报告将他惊醒了过来。
拿出手机,他打开斗音热榜,赫然发现,那条“小鲜肉张嵘复出化身演技导师”的信息赫然排在热榜第二位,热度是1927W。
而排在热榜第一的,居然是一条“影子哥出新歌”的信息,热度达到了2384W。
沈欢惊了。
“这影子哥是谁?”
他惊讶询问。
这几天他一直泡在公司,统筹宣传措施,没怎么刷斗音。
“是一个这两天才红起来的网红歌手,不露脸,只看得到一片黑影,所以网友都叫他影子哥。”
那员工介绍:“他第一条视频播放量就直接破亿了,点赞超过五百万,没发现运营痕迹。”
沈欢彻底惊了。
他是做运营的,自然知道毫不运营,播放就破亿,点赞达到五百万是怎样一个概念。
这说明那个影子哥是正儿八经的靠实力闯过一道道流量关卡,被系统算法推出来的。
这在斗音发展到今天的成熟算法之下,是极难的一件事,堪称现象级的存在。
“该死!怎么会碰上这么个家伙?”
沈欢皱眉问:“为什么不早告诉我这个影子哥的事儿?”
那员工有些尴尬的解释:“他发第一个视频是四天前了,热度已经开始下降了,我以为对咱们影响不大了……”
“这叫影响不大?”
沈欢怒视着他,员工懊恼的揉搓着后脖颈,叹了口气。
压下怒火,沈欢没有再指责。
他很清楚,这次失误其实他的责任才是最大的。
他是领导,没有统筹安排好工作,才会出现这样的问题。
现在追责没有任何意义,想办法解决问题才是最重要的。
合同里已经约定过了,要让节目话题冲到热榜第一的位置,并且保持不低于五个小时。
开弓没有回头箭,没冲上去,也只能继续冲,不然前面的钱都白花了。
想了想,他直接点开了热榜第一的信息,进入到了视频界面,马上就看到了顶部的一条视频,点赞数量居然超过了六百万!
这说明这条视频的播放量妥妥的超过了一个亿,甚至有可能达到一亿五千万!
视频封面是一个隐约可以看出轮廓的黑影,用户名字叫“小张的影子”。
点击头像,进入到用户界面,他赫然看到,这个“影子哥”只发过两个视频,但两个视频的点赞全都超过了五百万!
心中咯噔一声,沈欢暗道不妙。
就这么个黑漆漆,连用户是男是女都看不出的视频,点赞就能双双破五百万?
如果真的排除运营的嫌疑,那他很有可能正处于一代头部网红崛起的时期!
点开第一条视频,他看着屏幕上没有任何改变的黑漆漆的画面,听着手机中传出的歌声,恍惚出神。
半晌,他才忽然惊醒,急忙冲员工问:“这首歌是他原创的吗?”
员工肯定的点了点头:“应该是的,好多人专门查过,但各大音乐平台上都没有这首歌。”
沈欢一颗心顿时沉到了谷底。
完了,被他猜中了,他很有可能正在目睹一代头部网红的崛起!
怎么会这么倒霉?遇到这么位大神?
来不及多想,他赶忙吩咐:“联系老三那边,再买五百万的套餐,马上!”
老三是个卖数据的,也就是传说中的水军头子,他现在专职做斗音,卖点赞和评论的套餐,机刷是一毛钱左右,真人是三毛钱一套,量大可以降到两毛钱。
五百万的套餐,就相当于是一千两百五十万个点赞和评论。
之前他就买了五百万的数据,这次再买五百万,应该可以冲到热榜第一了吧?
看了眼时间,他心中焦急。
已经快到八点了,流量高峰已经出现,这个时间段想冲到热榜第一,要比六点至七点的高峰初期难好几倍。
老三的动作很快,这边把消息发过去,他那边马上就开始输出了。
点赞和评论数量是斗音算法的重要参考数据,这两项数据上去,也会带动播放量的提升。
一波数据的涌入,公司斗音矩阵内的所有视频号,相关视频的播放量、点赞数和评论数量都在迅速攀升。
热榜上,小鲜肉张嵘的热度开始一点一点接近“影子哥”,双方的差距越拉越小。
但“影子哥”的热度却在稳步提升,丝毫没有停滞的趋势。
沈欢看得心急不已,来回踱步。
公司斗音视频矩阵里四十六个百万粉丝视频账号,其中甚至有千万级的头部账号,一起发力,居然打不过一个“影子哥”?
他拿着手机,点开“影子哥”的第二条视频,一会儿的功夫,点赞数量就已经超过七百万了。
这也太夸张了吧?
斗音从创立到现在,一共也没多少个五百万赞以上的作品啊?
这“影子哥”就发了两个视频,每个视频都是五百万赞,他真没运营?
他点开了评论区,看着超过了五十万条的评论,逐一点开评论账号。
越看他的心越沉,一连翻看了一百多个评论账号,全都是真人账号,连一个机器人账号都没有!
这家伙居然真的没运营!
实打实的七百万赞!五十万评论!
返回热榜,孙欢看着差距还有100W左右的热度,一咬牙,冲员工吩咐:“给老三发消息!再买五百万!”
说这话的时候,他的心都在流血。
这五百万花出去,相当于这单生意根本没挣钱,算上人员工资、房租之类的成本,还得亏钱。
但不花也没办法,要是完不成约定,就要赔违约金,那亏得更惨。
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