第五百四十章 残酷的资本市场
作为互联网内容和社交平台,奇异果、微客和北极熊一样,同样很依赖流量,甚至比北极熊更加依赖。
微客稍好一些,它只做社交平台,成本比较低,早就实现了盈利。
但奇异果不一样,它做的是长视频内容平台,每年需要花费大量资金在购买I内容上面,成立十余年,都没能实现自主盈利,甚至还在亏损。
流量对于奇异果来说就是命,就是财务报表。
亏二十亿和亏十九亿看起来差不多,但还是有差的。
而对于一个长视频内容平台,电影和综艺就是吸引用户流量最强大的两个武器了。
电影的优势在于更能吸引收费用户开通VI服务,贡献收入。
而综艺的优势则在于能够吸引大量的免费用户,提升日活流量。
爆款综艺节目就是其中重中之重的发动机,一档爆款综艺节目甚至能拉动平台一个季度的流量。
所以,奇异果撤销《创建101》的推荐,实际上是很肉疼的。
《创建101》前期的宣传和第一期的播放量等各项数据已经证明了,它是一部准爆款综艺。
而微客的热搜也说明,它的话题度已经起来了。
只要正常给推荐,它是一定会形成滚雪球效应,吸引庞大的用户群体和流量的。
网络内容平台作为单独的渠道,也是可以卖广告的。
而且平台的主要盈利来源就是广告。
第一期节目的数据出来后,就已经有很多广告商上门了。
但因为老大发话,奇异果只能忍痛割爱,将广告商们统统拒之门外。
不仅如此,因为把节目的推荐给下了,奇异果也得罪了节目原本定的广告商,可能会吃官司。
付出了这么大的代价,奇异果完全是为了帮老大哥撑场面。
不过这不是无偿的帮助,奇异果的损失还是需要北极熊来弥补的。
但前提是奇异果不会受到伤及根本的损失。
在动手前,奇异果方面就已经猜到春夏秋冬这边会展开反击了。
可他们没想到的是,参与反击的不只是春夏秋冬,还有HN卫视。
这和他们知道的情况可不太一样,倪永吉向他们保证过,HN卫视不会参与进来,只会作壁上观。
但HN卫视不但参与了反击,甚至力度比春夏秋冬还要大。
作为国内最大的卫视,HN卫视的宣传渠道影响力可不是春夏秋冬能比拟的。
它的宣传攻势一展开,奇异果就有点顶不住了。
于是乎,倪永吉这几天的压力是相当的大。
奇异果那边闹得厉害,甚至反映到了董事会层面。
对方组织的反击攻势很大,而且占据舆论优势,奇异果这边违约在先,理亏心虚,不好辩驳。
奇异果被搞得有点难受,错失了一大波流量不说,名声还臭了一大截,他们自然是不愿意的。
所以,他们就告状到了董事会,表达不满。
而董事会自然也向倪永吉问责,质问他为什么没有完成给奇异果的承诺。
倪永吉很憋屈,这个项目虽然是他主导的,但负责和HN卫视沟通的却不是他,是市场部的同事。
不过他无法辩驳,他作为主要负责人,项目出现纰漏就是他的责任。
但他压根没想到会出现这样的纰漏,因为南宫寅那边明明说好了会配合一起对付春夏秋冬,可到头来却反而和春夏秋冬站在了同一条战线上,对奇异果动了手。
倪永吉很想不通,为什么HN卫视会做出这样的选择?
明明从体量、影响力等任何方面,北极熊都远超春夏秋冬,可HN卫视还是选择了春夏秋冬。
他给南宫寅打了电话沟通,但南宫寅只是说了些场面话,表示自己也很无奈,要考虑节目收视率之类的借口,并没有提及真实的想法。
这让倪永吉很郁闷,HN卫视的反水让他整个计划都泡汤了。
他在想办法弥补,但却收效甚微,因为舆论环境已经起来了。
很多网友看到春夏秋冬和HN卫视发布的视频内容后才恍然大悟,原来前两天《创建101》的热搜突然消失,是被平台撤了。
而前两天奇异果上找不到《创建101》,也是因为平台故意撤掉了节目的推荐。
网友们对此义愤填膺,倒不是因为想帮节目出气,更多的是因为这种操作让他们感觉自己被愚弄了。
凭什么平台就能予取予夺?
明明用户才是平台的衣食父母,现在平台玩这一套,把用户当猴耍,想控制用户的选择权?
这能忍?
所以,这几天以来,微客和奇异果被骂得很惨。
于是乎,在《创建101》第二期节目上映的前两天,奇异果终于忍不住了,着手恢复了节目的推荐,并且发表了致歉声明,表示是因为技术问题出现了错误,经过技术部门处理,已经着手恢复了。
这一则声明出来,等于是奇异果主动认输了,向对方认怂了。
而微客也紧随其后,在第二天发表了致歉声明,同样是以技术故障为借口。
不管网友们信不信,反正他们的态度是摆出来了。
网友们不清楚内情,但圈内对这次事件的来龙去脉是很清楚的。
大家都知道,奇异果和微客是帮北极熊当打手的,而道歉声明也是帮北极熊背锅的。
他们的认输,等于是北极熊变相的认输,这说明北极熊在和春夏秋冬的这一波交锋中落败了。
企业的很多决策都会反映到股价上,在微客发布声明的当天,微客的股价非但没有下跌,反而微微上涨了2%。
北极熊的股价却相应的下挫了%,对于这样一个上万亿的公司,即便是%,也是很恐怖的股价波动了。
而在微客发布声明的后一天,《创建101》的第二期节目如期上映了。
《创建101》在这一周的舆论战中,被无数网友所知晓,而第二期的收视数据也迅速超过了第一期,稳稳占据了国内综艺市场的头号交椅。
次日,北极熊官方发布了声明,公司并购投资部经理倪永吉被调往海外,负责东南亚地区的市场运营。
而当天北极熊的股价也随之上涨了2%,不仅挽回了前一天的损失,还略有盈余。
在这一场舆论战中,春夏秋冬和HN卫视成了最大的赢家,北极熊也小赢了一波,只有奇异果和微客吃了波亏,很是难受。
资本的市场,有时候就是这么残酷。
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微客稍好一些,它只做社交平台,成本比较低,早就实现了盈利。
但奇异果不一样,它做的是长视频内容平台,每年需要花费大量资金在购买I内容上面,成立十余年,都没能实现自主盈利,甚至还在亏损。
流量对于奇异果来说就是命,就是财务报表。
亏二十亿和亏十九亿看起来差不多,但还是有差的。
而对于一个长视频内容平台,电影和综艺就是吸引用户流量最强大的两个武器了。
电影的优势在于更能吸引收费用户开通VI服务,贡献收入。
而综艺的优势则在于能够吸引大量的免费用户,提升日活流量。
爆款综艺节目就是其中重中之重的发动机,一档爆款综艺节目甚至能拉动平台一个季度的流量。
所以,奇异果撤销《创建101》的推荐,实际上是很肉疼的。
《创建101》前期的宣传和第一期的播放量等各项数据已经证明了,它是一部准爆款综艺。
而微客的热搜也说明,它的话题度已经起来了。
只要正常给推荐,它是一定会形成滚雪球效应,吸引庞大的用户群体和流量的。
网络内容平台作为单独的渠道,也是可以卖广告的。
而且平台的主要盈利来源就是广告。
第一期节目的数据出来后,就已经有很多广告商上门了。
但因为老大发话,奇异果只能忍痛割爱,将广告商们统统拒之门外。
不仅如此,因为把节目的推荐给下了,奇异果也得罪了节目原本定的广告商,可能会吃官司。
付出了这么大的代价,奇异果完全是为了帮老大哥撑场面。
不过这不是无偿的帮助,奇异果的损失还是需要北极熊来弥补的。
但前提是奇异果不会受到伤及根本的损失。
在动手前,奇异果方面就已经猜到春夏秋冬这边会展开反击了。
可他们没想到的是,参与反击的不只是春夏秋冬,还有HN卫视。
这和他们知道的情况可不太一样,倪永吉向他们保证过,HN卫视不会参与进来,只会作壁上观。
但HN卫视不但参与了反击,甚至力度比春夏秋冬还要大。
作为国内最大的卫视,HN卫视的宣传渠道影响力可不是春夏秋冬能比拟的。
它的宣传攻势一展开,奇异果就有点顶不住了。
于是乎,倪永吉这几天的压力是相当的大。
奇异果那边闹得厉害,甚至反映到了董事会层面。
对方组织的反击攻势很大,而且占据舆论优势,奇异果这边违约在先,理亏心虚,不好辩驳。
奇异果被搞得有点难受,错失了一大波流量不说,名声还臭了一大截,他们自然是不愿意的。
所以,他们就告状到了董事会,表达不满。
而董事会自然也向倪永吉问责,质问他为什么没有完成给奇异果的承诺。
倪永吉很憋屈,这个项目虽然是他主导的,但负责和HN卫视沟通的却不是他,是市场部的同事。
不过他无法辩驳,他作为主要负责人,项目出现纰漏就是他的责任。
但他压根没想到会出现这样的纰漏,因为南宫寅那边明明说好了会配合一起对付春夏秋冬,可到头来却反而和春夏秋冬站在了同一条战线上,对奇异果动了手。
倪永吉很想不通,为什么HN卫视会做出这样的选择?
明明从体量、影响力等任何方面,北极熊都远超春夏秋冬,可HN卫视还是选择了春夏秋冬。
他给南宫寅打了电话沟通,但南宫寅只是说了些场面话,表示自己也很无奈,要考虑节目收视率之类的借口,并没有提及真实的想法。
这让倪永吉很郁闷,HN卫视的反水让他整个计划都泡汤了。
他在想办法弥补,但却收效甚微,因为舆论环境已经起来了。
很多网友看到春夏秋冬和HN卫视发布的视频内容后才恍然大悟,原来前两天《创建101》的热搜突然消失,是被平台撤了。
而前两天奇异果上找不到《创建101》,也是因为平台故意撤掉了节目的推荐。
网友们对此义愤填膺,倒不是因为想帮节目出气,更多的是因为这种操作让他们感觉自己被愚弄了。
凭什么平台就能予取予夺?
明明用户才是平台的衣食父母,现在平台玩这一套,把用户当猴耍,想控制用户的选择权?
这能忍?
所以,这几天以来,微客和奇异果被骂得很惨。
于是乎,在《创建101》第二期节目上映的前两天,奇异果终于忍不住了,着手恢复了节目的推荐,并且发表了致歉声明,表示是因为技术问题出现了错误,经过技术部门处理,已经着手恢复了。
这一则声明出来,等于是奇异果主动认输了,向对方认怂了。
而微客也紧随其后,在第二天发表了致歉声明,同样是以技术故障为借口。
不管网友们信不信,反正他们的态度是摆出来了。
网友们不清楚内情,但圈内对这次事件的来龙去脉是很清楚的。
大家都知道,奇异果和微客是帮北极熊当打手的,而道歉声明也是帮北极熊背锅的。
他们的认输,等于是北极熊变相的认输,这说明北极熊在和春夏秋冬的这一波交锋中落败了。
企业的很多决策都会反映到股价上,在微客发布声明的当天,微客的股价非但没有下跌,反而微微上涨了2%。
北极熊的股价却相应的下挫了%,对于这样一个上万亿的公司,即便是%,也是很恐怖的股价波动了。
而在微客发布声明的后一天,《创建101》的第二期节目如期上映了。
《创建101》在这一周的舆论战中,被无数网友所知晓,而第二期的收视数据也迅速超过了第一期,稳稳占据了国内综艺市场的头号交椅。
次日,北极熊官方发布了声明,公司并购投资部经理倪永吉被调往海外,负责东南亚地区的市场运营。
而当天北极熊的股价也随之上涨了2%,不仅挽回了前一天的损失,还略有盈余。
在这一场舆论战中,春夏秋冬和HN卫视成了最大的赢家,北极熊也小赢了一波,只有奇异果和微客吃了波亏,很是难受。
资本的市场,有时候就是这么残酷。
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